“双十一”购物节临近 新疆本土美妆如何“出圈”?

发布时间:2024-12-06 03:30:35 来源: sp20241206

   中新网 乌鲁木齐10月30日电(潘琦)“双十一”购物节临近,各大品牌纷纷摩拳擦掌,出台系列促销活动。在众多产品中,化妆品消费总是独占鳌头。近年来,国货美妆异军突起,逐渐受到消费者的青睐,迎来“百花齐放”的春天,那么新疆本土化妆品发展情况如何?记者就此走访多家企业。

  “我想把新疆色彩‘画’在脸上”

  从紫禁城的红墙漆柱,到梳妆台的红妆胭脂,“中国红”总是被寄予了美好寓意。那么新疆是什么颜色?哈萨克族姑娘喜欢什么颜色?新疆本土彩妆极地沙丘创始人孙嘉阳给出了不一样的答案。

  2019年,21岁的孙嘉阳创立了极地沙丘品牌,开始研究新疆民族之“彩”。

孙嘉阳在工作室中绘图。受访者  供图

  “特色,首先要有颜色,一座城,色彩总是第一印象。”有美术功底的孙嘉阳敏锐地捕捉到,新疆人文及美景蕴藏的巨大潜力。草绿色的那拉提,蓝色的赛里木湖、砖红色的魔鬼城、银白色的天山都成了孙嘉阳眼影盘的底色。

  看到哈萨克族眼影盘的配色就像亲眼看到了草原粉嫩的花朵,白色的毡房和奔腾的骏马。

  眼影盘的色号名也吸引了记者的注意,询问中得知,18个色号用了18个哈萨克族姑娘常用的名字命名,“波塔”是珠光色,“高哈尔”是褐色。

民族风格的眼影盘。受访者 供图

  更有趣的是,孙嘉阳将口红做成了“新疆特产”。“和田红枣”“阿图什无花果”“沙湾辣椒”“霍城薰衣草”“喀什石榴”……用地方特产命名口红色号,无不向世界展现着新疆之美。

  在孙嘉阳眼里,新疆发展美妆事业具有得天独厚的优势,目前,品牌已上线产品30余种,每日平均发货订单量达7000单,成功地把新疆色彩“画”在了脸上。

  “一株小草,新疆姑娘美丽的秘方”

  “掀起你的盖头来,让我看看你的脸”。掀起新疆姑娘的盖头,定被当地维吾尔族姑娘黑亮浓密的秀眉深深吸引。

  眉清目秀的背后,得益于一种叫“乌斯玛”的草。

  在乌鲁木齐国际大巴扎一带,街道小摊上摆着的一个个“黑棒棒”,这就是“乌斯玛”草最初的加工品,当地居民也叫它生眉草。“使用的方法很简单,采集其叶,把新鲜的叶子摘下后挤出汁液反复涂抹眉毛,久而久之眉毛就会像吸足养分的庄稼,乌黑发亮。”小摊老板吐尔逊古丽·阿卜杜说。

  这种方法在维吾尔族中间世代相传,正是这株小草却成就了一个极具新疆特色的化妆品企业。

  奥斯曼生物资源有限公司市场总监孙鹤莱对 中新网 记者表示,作为新疆第一家化妆品企业,创业已有35年,目前在乌鲁木齐共有奥斯曼化妆品专柜6家,已研发出五大系列上百种产品,包括生眉笔、防脱育发、护肤品等。

奥斯曼产品线下专柜。受访者  供图

  “生眉笔的缔造要归功于刘庆华教授,他是奥斯曼生眉笔专利的所有人。”

  20世纪80年代,受乌斯玛草生眉、养眉的启发,时任新疆药物研究所所长的刘庆华成立科研攻关课题小组,研究乌斯玛草的生眉原理。1991年,生产出第一支奥斯曼生眉笔,开启了维吾尔民间传统技术与现代科学相结合的成功之路。

  在企业迅速发展的同时,1995年,刘庆华与他的同事们合作的《维吾尔民间生眉生发药作用机理研究及生眉产品开发》研究成果获得国家科学技术进步奖三等奖。

工人在流水线上作业。受访者  供图

  “我们站在了巨人的肩膀上,下一步公司将就地取材,持续上新,加大创新力度,用突破性的实力成分和科学配方,与国际大牌错位竞争,让新疆化妆品成为国货之光。”孙鹤莱说。

  “你的口红,可能是用新疆辣椒做出来的”

  俗话说,谁掌握了资源谁就掌握了未来,新疆化妆品产业拥有地理优势和原料优势。

  十月,丰收时节,从高空俯瞰新疆大地,辣椒晾晒场“红”得格外耀眼。近年来,新疆色素辣椒凭借其色泽鲜艳、着色力强、稳定性好等特点打入国外市场,成为多个国际大牌口红的原料。

新疆焉耆色素辣椒迎来丰收。李志荣  摄

  除了色素辣椒,新疆还是很多高端化妆品原料的生产基地。新疆伊犁河谷是中国最大的薰衣草种植区,与法国普罗旺斯、日本北海道,同为世界薰衣草三大主产地。截至目前,新疆伊犁河谷种植面积逾10万亩,名副其实的“中国薰衣草之乡”,地产精油在国内外享有较高认知度。

  新疆化妆品企业怎能错过这近水楼台的优势?孙鹤莱表示,该企业不仅使用了乌斯玛草作为原料,还使用了没食子、黑种草籽等当地特产中草药,同时用新疆玫瑰、薰衣草、雪莲、沙棘研发出多种产品。

  采访过程中记者注意到,新疆传统的乳畜企业也正深耕化妆品产业,推出驼奶面膜、水乳等产品。

  抓住电商平台,新疆尼勒克县企业生产的“天山冰川温泉水”保湿喷雾一炮而红,2022年,单品销售额破亿。

  新疆本土化妆品产业在势头猛进的同时,仍有不少掣肘之处。多家企业负责人共同向记者表示,不少新疆化妆品公司在发展中都面临着“三缺少”的现实挑战,一是缺少配套上下游企业,产业链不健全,其次,缺少专业技术人才,三是缺少低成本运输渠道,研发运输成本比起发达地区同行企业偏高。

  如何实现“弯道超车”?走地方性、差异性的道路是新的选择,充分利用新疆独特而又丰富的绿色植物资源,将新疆元素、生活美学融入到产品设计中,在科技加持下,打“新疆特色牌”,或将是一条突围之路。

  据悉,新疆目前有化妆品生产企业36家,委托生产企业720家,经营使用企业(单位)等近10万家,共持有特殊化妆品批件14个,国产普通化妆品备案品种6502个,“十三五”期间生产销售总值约151亿元。(完)

【编辑:李岩】