微信联合八大博物馆发起表情包创作活动，带动博物馆“花式破圈”

　　7月初，国家文物局提倡博物馆适当延长开放时间，博物馆暑期游学游正在持续升温。许多人在微信朋友圈、视频号等网络平台直呼“文物在演绎我的精神状态”。

　　中国国家博物馆的击鼓说唱陶俑仿佛在庆祝“下班啦”，陕西历史博物馆的唐彩绘陶俳优俑充分表达了“在线委屈”，三星堆博物馆的青铜人面具仿佛在说“给你个眼神自己体会”……博物馆里的"显眼包"文物，正助力各个博物馆“花式破圈”。也有许多年轻人喜欢用“文物表情包”来体现自己的“精神状态”，有的说“心累了”，有的是开心到“吐舌头”，还有的表示疑惑和震惊……

　　为助力更多博物馆找到“流量密码”，在中国文物报社的指导下，微信、腾讯SSV数字文化实验室联合河南博物院、湖北省博物馆、西安博物院、苏州博物馆、宁波博物院、殷墟博物馆、南越王博物院、天一阁博物院等全国近十家博物馆，携手广州日报、大象新闻、三秦都市报等多家主流媒体，发起“我为博物馆创作表情包”活动，通过带动网友共创表情包的形式，助力博物馆爆火“出道”。

 

　　线上线下发力，打造视频号文博传播新标杆

　　本次活动将以线上、线下方式同步开展。线下，广大观众可以通过博物馆的线下指引，在博物馆游览之余创作自己的博物馆文物表情包，并上传到本次活动指定的微信“问一问”板块，这样就有机会由博物馆官方“认领”，后续这些博物馆表情包还有机会在微信表情开放平台上架。

　　为方便网友们“云端”发挥创意，本次活动也开启了线上入口——用户可通过“腾讯探元“平台，下载参与此次活动的博物馆所提供的珍贵文物图片，进行表情包创作。之后，用户可以将自己创作的表情包图片上传到本次活动指定的微信“问一问”板块，从而参与活动。

　　此外，本次活动还邀请了国翠儿、年糕妈妈、博物汉字、微甜在广州、顺子说茶、主持人靓靓、哎呀阿菱、平凡之璐等多位优质视频号创作者参与表情包共创，助力更多博物馆打造爆款表情包。

　　目前，参与本次活动的博物馆包括河南博物院、湖北省博物馆、西安博物院、苏州博物馆、宁波博物院、殷墟博物馆、南越王博物院、天一阁博物院这八家知名博物馆，后续或将还有更多博物馆加入。

　　微信生态加持，文博表情包更具破圈势能

　　表情包具备生动直观的阅读优势，相较于文字、视频等信息载体更容易受到用户青睐，因此具备天然的传播优势，已成为当代年轻人表达创意的最佳平台。在文博领域，更诞生了多个表情包带火博物馆的生动案例，让广大网友不禁感叹“千年文物无人问，一朝表情包天下知”。

　　同时，博物馆官方视频号多以传播历史文化知识、考究古代工艺制作为主题，受众面难以突破至更广圈层。而根据博物馆藏品“二创”的表情包，却往往能获得更高的关注度，这也为博物馆爆火出圈提供了另外一条思路。

　　此番活动，微信表情及微信生态将为文博表情包“破圈”提供传播势能——微信表情月活已达十亿级，入驻创作者数量高达数十万，助力每个情感表达都有个人创意符号之余，其打赏及付费机制也将为创作者提供激励；此外，创作者成功上架表情后，可便捷地于视频号、公众号、小程序、红包封面等渠道宣传，串联各个传播场景，助力表情包裂变式传播。

　　深化传统博物馆创新传播，视频号文博矩阵持续丰富

　　创新文博传播形式方面，线上“文博游”也是近年来一大趋势，众多博物馆纷纷借助微信视频号带领观众足不出户打卡“国家宝藏”。此前，在文化和旅游部资源开发司指导下，微信视频号发起“文博探秘——博物馆奇妙游”系列直播活动，近50家博物馆的馆长带着300余件文物走进视频号，吸引超235万观众云上“历史课”。

　　视频号基于微信生态，受众广、传播链长，能够助力博物馆创新直播传播方式，增强博物馆的文化影响力和传播力，让浓厚的历史文化底蕴在新时代焕发出的崭新活力。目前，已经有873家博物馆入驻微信视频号。

　　接下来，微信视频号还将持续聚焦文博版块，以多形式、多渠道、多举措创新传播方式，打造更多“破圈”案例，进一步吸引更多人关注文博知识、了解文博知识。

　　提升外籍游客体验，打造“入境旅游便捷支付示范标杆”

　　为积极响应《国务院办公厅关于进一步优化支付服务提升支付便利性的意见》，助力文旅提供更便捷无忧的旅游支付体验，借助本次“我为博物馆创作表情包”活动，微信还将为参与此次活动的部分博物馆提供中英双语微信支付使用指南，共同打造“入境旅游便捷支付示范标杆”，让来华旅游的外国游客在感受中华传统文化的同时，更好地使用微信支付“畅行华夏”。

　　目前，基于“免验证小额支付”方案，来华旅游的外籍人士也能使用微信支付。只需要简单提交银行卡的卡号、有效期和安全码就可以成功在微信上绑定Visa等六大国际卡组织银行卡，便捷地使用微信支付，也可以选择提交完整的身份信息，升级到更高的支付额度和更丰富的外卡服务。

【编辑:李润泽】