夏日文旅市场活力澎湃 “国潮”风带动消费新体验

夏日经济，乘“热”而上。据数据统计，全国铁路暑运发送旅客突破三亿人次，同比增长6.5%；各地将在暑期举办超过4000项、大约3.7万场次文旅消费活动；2024年暑期档（6月至8月）电影总票房（含预售）突破60亿元……一个个数字，彰显出今年夏日文旅市场的澎湃活力。

随着夏日的到来，文化旅游市场也迎来了新的活力——“国潮风”不仅为夏日文旅经济带来了全新发展契机，更让人们感受到传统文化的深厚底蕴与现代潮流的完美结合。

从穿汉服游览古镇，到参与传统手工艺体验，再到品尝地道的中式美食，“国潮元素”为游客们提供丰富多彩的沉浸式体验。文化和旅游部数据显示，我国传统文化类景区数量持续增多，由2012年的2064个增加到2023年的4000余个，年均增长8%。

打造沉浸体验空间——坐落于河南郑州中牟县的“只有河南·戏剧幻城”，以其独特的方式重现历史光辉。在夯土墙上借助先进的激光投影技术，古老的《清明上河图》与《千里江山图》得以精彩重现，仿佛历史的长卷在夜幕下缓缓铺展。这种将历史情景与现代科技完美融合的方式，为游客们带来了一场前所未有的沉浸式夜游体验。

品牌经济更添活力——江苏推出“夜之金陵”“龙城夜未央”“国潮汉风·夜彭城”“凤城河夜泰美”等夜经济品牌，让人们在“烟火气”“文艺范”“科技化”的邂逅中流连忘返。通过艺术精品展现文化精髓，先后推出《红楼梦》《运之河》《鉴真东渡》《国鼎魂》《不破之城》等一批文化内涵深厚、艺术表现力强的文艺作品，努力实现文化消费与精神富足的双向奔赴。

文创产品出新出奇——“国潮”文创产品受到不少游客欢迎。在三峡博物馆文创展区，游客熙熙攘攘，非常热闹，文创展区负责人介绍，三峡博物馆的文创产品有13大类，135小类。多款周边产品自上架以来，经常供不应求。文创产品外形不仅美观，而且蕴含着深厚的历史底蕴，成为很多游客购买旅游纪念品的必选项。

“文旅‘国潮’既要立足于传统文化的根基，也要依托新技术加快创新。”中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤说，文创产品和服务不仅追求形式上的美观，还通过融合现代技术，提高产品性能，提升服务质量，增强用户的体验感。

当“国潮”遇上“夏日经济”，展现出文化与旅游相互融合的巨大潜力，为推动经济发展带来新的增长点。专家认为，要紧跟消费需求，着力于中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多有特色、有品位、有价值的“国潮”文创，让传统文化通过文创产品释放新的活力，为旅游业高质量发展注入更多动力。（宋子节、肖聪聪、实习生 秦志伟）

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