文化中国行|旅游业更好服务美好生活

全国旅游发展大会5月17日在北京召开。习近平总书记对旅游工作作出重要指示指出，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

5月19日是“中国旅游日”，细观旅游市场，新看点不少：去乡村来一场“性价比之旅”，看看老建筑，品品特色菜，城市周边的短途旅行，对价格和时间敏感型游客很友好；“宅”在酒店赏花看海，原地休闲，彻底放松式度假，是很多上班族的首选休假方式；借由现代信息技术，智慧旅游让人仿佛置身另一段时空……

在全球最大国内旅游市场，在国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业正更好服务美好生活。

乡村旅游呈现新亮点

到乡村亲近自然、体验民宿、品尝美食，已成为消费者的热门选择。随着乡村旅游发展提速，旅游产品类型不断增多、产业体系加快完善，给游客带来更加个性化、多样化的体验。

党的十八大以来，全国乡村旅游人次从近8亿跃升到30亿，年均增速超过20%，乡村旅游已成长为万亿级收入规模的新兴产业。今年“五一”假期，全国乡村旅游接待游客1.72亿人次，实现乡村旅游收入518.17亿元，分别同比增加8.9%和12.3%。

乡村旅游的发展离不开政策支持。《“十四五”旅游业发展规划》提出规范发展乡村旅游，明确深入挖掘、传承提升乡村优秀传统文化，带动乡村旅游发展等具体任务。

各地因地制宜挖掘文化内涵、发挥生态优势、突出乡村特点，开发了类型多样、特色鲜明的乡村旅游产品。产品供给不断优化，基础设施不断完善，服务质量不断提升。以农民为主体的利益联结机制不断健全，乡村旅游服务经济社会发展的独特优势和综合效益不断凸显。

休闲度假激发新活力

康养旅游、体育旅游、冰雪旅游……旅游市场中，休闲度假旅游产品越来越丰富。文化和旅游部数据显示，今年“五一”假期，国家级旅游度假区游客总接待量1554.45万人次，同比增长11.5%，较2019年同期增长27.9%；旅游总收入69.98亿元，同比增长13.8%，较2019年同期增长29.4%；从业总人数43.19万，同比增长11.8%。

文化和旅游部已公布6批次63家国家级旅游度假区。休闲度假旅游产品不断涌现，增加了旅游市场的有效供给，激发旅游消费新活力。

国家发展改革委、文化和旅游部联合印发《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》，表示要加快推进国民旅游休闲高质量发展，更好满足人民群众的美好生活需要。提出培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间、优化旅游休闲空间等具体举措，进一步激发旅游休闲发展内生动力。

智慧旅游带来新体验

在国家典籍博物馆，沉浸式戏剧“永乐长思”的演出空间引入科幻设定、使用数字技术，带领观众穿梭不同时空；在上海天文馆，通过深化数字化建设，构建智慧旅游沉浸式体验新空间，观众可以体验到各种天文现象……引入新科技丰富游览体验，运用智慧化管理提升景区服务，云旅游、云演艺、云娱乐、云展览等新业态蓬勃发展，以互联网为代表的现代信息技术正为旅游业带来“蝶变”。

智慧旅游是数字经济与旅游业深度融合产生的新型经济业态。据测算，2023年我国在线旅游市场交易规模达1万亿元以上，我国已成为世界上规模最大的在线旅游市场。5G等新一代数字技术促进旅游业转型升级，中国旅游研究院《全国智慧旅游发展报告2023》显示，全国已有3382个4A和5A景区实现了5G网络覆盖，占4A和5A景区总数的89%；智慧旅游住宿企业规模增加显著，国内智能、智慧酒店及民宿超过15万家，其中，近1—3年内成立的占比48.6%。

今年年初，文化和旅游部与国家发展改革委、工业和信息化部联合推出首批42家智慧旅游沉浸式体验新空间。这些新空间依托旅游景区、度假区、博物馆等场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客可以深度介入旅游场景，进行互动体验。

今年“五一”假期，42家全国智慧旅游沉浸式体验新空间实现消费总额超2.2亿元，吸引消费者超430万人次，成为文化和旅游消费的一大热点。

(责编：王连香、李楠桦)