小童装勇闯大世界 浙江织里童装企业“成团”赴港

发布时间:2024-12-23 15:19:28 来源: sp20241223

   中新网 湖州1月11日电(胡丰盛 黄彦君)靠着一根扁担、两个包裹,走南闯北卖童装,浙江省湖州市吴兴区织里镇“闯”成了中国最大的童装交易市场。1月8日-11日,第15届香港婴儿用品展举行,织里童装产业挑起了国际化、品牌化转型的新“担子”,赴港开拓大世界。

香港展会现场。吴兴区童装产业发展中心供图

  “本次共有11家织里童装企业来香港参展,品类涉及婴幼儿装、校服、儿童泳衣、中大童全品等,四天内,织里企业共接待海内外客商将近一千人次,其中意向客户有三百多人,预计意向成交金额将近1000万美金。”织里镇童装产业相关负责人说。

  历史的时针拨回20世纪80年代,织里童装产业始于一台缝纫机;2000年后,织里童装工业园拔地而起;2010年后,电商兴起,织里童装借助产业链优势全面“上网”,跨境电商加速发展;目前,织里拥有童装生产经营主体超1.4万家,年产各类童装15亿件(套),占据国内童装市场的三分之二,是名副其实的“中国童装之都”。

  随产业链日渐完整、产能不断提升,发展的转折点也随之而来。

  “童装产业发展未来将保持增速,体量不断扩大,如果只做国内市场,发展空间可能是有限的。”织里童装品牌蒂萨纳的经营者颜烈荣说。

  如何突出重围,开拓新的发展空间?扬帆出海,形成品牌合力,是织里童装的新征程。

  1月10日晚上8点30分左右,织里校服协会参展代表胡冰峰,结束了一天的行程。

  “1月7日我们已经到达香港,这几天主要在展会上接待客商、介绍产品。”胡冰峰说,此行他的主要任务是推介织里校服品牌,自开展以来,已与不少客商在展会现场交流、洽谈。

  本次赴港参展,打响了2024年织里童装出海“第一枪”,在2023年,织里“出海团”的足迹已然遍布全球。

  “我们去了美国、加拿大、澳大利亚、迪拜、越南等地,政府牵头组织,企业都会积极报名参与。”胡冰峰认为,出海有利于壮大产业体量、提升品牌黏性。

  海内外销售渠道是企业的“骨架”,品牌形象则是产业发展的“门面”。设计师出身的颜烈荣认为,找准特色风格,是童装产业品牌化发展的关键一步。

  “和做批发不一样,做品牌更看重产品质量,围绕品牌能够形成稳定的客群与渠道,有利于企业长久布局。”颜烈荣说,蒂萨纳的定位是小众原创设计师品牌,主打“北欧风”,在国内已有门店500多家、国外6家,目前正积极拓展海外业务。

  “成团”的企业在前台各显神通,当地政府则在后台扮演起了“智囊团”。

  “我们事先会经过多方考量和专业评估,筛选出优质客商,然后组织企业出海参展。”织里镇童装产业相关负责人介绍,对于境外参展的企业,政府会包揽摊位费,并给予参会人员50%左右的交通、住宿费用补助,降低企业出海成本。

  2024年,国际化、品牌化、数字化,是织里童装产业发展的三大关键词,童装产业加速逐浪全球市场。

  记者了解到,目前,吴兴区已制定童装产业转型升级三年行动方案,预计到2026年,服装及童装出口额突破100亿元以上,培育招引童装出口标杆企业15家,成立“童装出海”协会,鼓励支持中小微企业“抱团出海”。(完)

【编辑:陈海峰】