发布时间:2024-08-17 17:23:49 来源: sp20240817
■ 观察家
文旅局长们“卷”起来,促进地方旅游发展的同时,也是在为整个旅游市场持续注入活力。
谁能想到,2024开年最“卷”的是文旅局。据媒体报道,最近频频上热搜的哈尔滨,让各地网友坐不住了,纷纷在线当起了监工,喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”,而众多文旅局长也毫不怯场,奇招频出。
哈尔滨阿城区文旅局局长在冰雪大世界大秀“鬼步舞”嗨翻全场,湖南一文旅局长变身“茅古斯”跳起科目三,鹤岗文旅局长在哈尔滨烤串,沈阳文旅局长深夜在线听网友支招……
近年来,文旅消费迅速发展,游客的消费逻辑也在不断变化。从去年夏天的有“淄”有味到冬天的“滨”至如归,火出圈的旅游城市让人们看到,以游客体验为中心,拼服务、拼创意是当下文旅的重要内核。
在此背景下,文旅局长的“卷”不仅体现“待客”诚意,也是透视一个地方发展的窗口。
当局长们放下“身段”,跳起舞、“卖”起烤串,和网友互动交流,让人们看到一个地方“喜迎八方客”的姿态。局长们舞跳得如何都在其次,关键是他们不遗余力蹭热点、抓机遇的努力,能让游客感受到一个地方的活力和开放风气,这无疑是吸引游客“欣然前往”的关键。
由此看来,文旅局长们“卷”起来是好事。他们的“官方”身份以及活泼的个人形象,不仅可以打破大家对“官”的形象的刻板印象,也彰显了地方全力谋发展的“精气神”和开放好客的形象。
要知道,如今游客不再只是重视旅游目的地的文化、历史和自然等资源,他们也更加关注旅游目的地的生活环境、政府服务以及当地民众对待游客的态度等。而这些“软件”因素的广为人知,正需要当地文旅部门找到宣传的切入点。
这波文旅热中,多地文旅官方账号“杀疯”了,熬夜更视频、疯狂输出,不仅在宣传方式,更在实际服务中主打“听劝”。河北省文化和旅游厅官方短视频账号火速改名,牡丹江市文广旅局优化服务中心设置;河南文旅局则将老中医请到云台山景区义诊……可以说,文旅局长们的纷纷亮相,正是适应旅游业提档升级的“顺势而为”。
此次各地文旅部门纷纷“出手”,“花式”揽客,一边“竞赛式”狂发视频,一边在线摇人,请明星助阵。由此,在舆论场呈现不同地域间颇显盛大的流量争夺战,促进了往昔难以高效互动的区域联动。因此,文旅局长们“卷”起来,促进地方旅游发展的同时,也是在为整个旅游市场持续注入活力。
当然,各地文旅部门在借势营销的同时,也应防止搞一些没有实质内容、花里胡哨的东西。需认识到,实打实的特色旅游产品、贴心到位的服务,才能让一地旅游产业持续“闹起来”,实现口碑长红。
□新京报评论员 迟道华 【编辑:曹子健】