古韵新潮 “中国风”点亮文化消费市场

身着轻盈飘逸的传统服饰，品着风味独特的国风茶饮，漫步于融古汇今的非遗街区，随手挑选一个可爱又时尚的文创小物……近来，这样传统与现代交织的生活场景，在街头巷尾经常可见。

古韵新潮，国风绽放。从“老字号”到“新品牌”，“新中式”潮品频频“出圈”，国货“硬实力”不断彰显。它们携东方之美，引领着消费新趋势，激发着文旅新活力，更展现了中国经济发展的蓬勃脉动，折射出中国制造、中国创造的全面提升。

“今天上新的这件马面裙上，有织金花鸟纹，搭配一件有特色盘扣的白衬衫，非常适合日常出门……”在曹县的一家直播基地，一位主播正在和网友热情互动。

乘着“汉服热”的东风，今年一季度，曹县汉服销售额已达19.8亿元。网络平台数据显示，5月以来，汉服写真、“新中式”写真等国潮服饰写真搜索量激增，同比增长超50%，相关评论量增长超320%。如今，全国汉服产业蓬勃发展，从原创设计、成衣制作，再到线上线下营销、沉浸式的妆造旅拍体验，正逐步形成一个完整的产业链，并与文旅消费深度融合，成为年轻人喜爱的新潮流。

“优质的国货承载着民族精神和优秀传统文化，而‘潮品’则代表时尚消费、品质消费的潮流。两者的‘跨界’碰撞交融，已经激发出居民生活和消费的新热点。”商务部部长王文涛表示。

经济搭台，文化唱戏。国货“潮品”凭借其深厚的文化底蕴、创新的产品设计，正在为中国品牌开拓更广阔的天地，让中华文化闪耀时代光芒。国人独具匠心地将东方美学与现代元素融合，由此刮起的“中国风”吹进衣食住行方方面面，成为一种流行的生活方式和理念，并为国潮经济注入澎湃活力。

今年4月，工业和信息化部办公厅、商务部办公厅发出《关于开展2024“三品”全国行活动的通知》，提出支持电商平台发掘培育智能家居、国货“潮品”等新消费增长点，组织开展“国潮大赛”、国货优品促销等活动，提升国潮品牌影响力。

随着“国潮风”“国货热”的日益盛行，“新瓶装旧酒”早已无法满足现代消费者的需求。当下，一些“老字号”企业纷纷打破常规，跨界合作，推出一系列契合年轻人审美的联名产品，让“老铺子”焕发青春活力；许多新品牌亦紧随其后，深入挖掘传统文化精髓，打造出国风新时尚的独特魅力。

“中国风”扮靓新消费的同时，也为传统文化的传承与发展注入了新的动力。业内专家表示，这些国货“潮品”在展现“民族范儿”的同时，更满足了年轻一代多元化、个性化、时尚化的审美需求，增强了大众的文化认同感。传统元素与现代审美碰撞激发新的消费活力，让人们在享受生活的同时，更能感受到中华优秀传统文化的熏陶和浸润。

（海报制作：实习生丁雅洁；图片来源：视觉中国）

(责编：乔业琼、吕骞)