推陈出新、以文促创催生文旅新宠  

原标题：以文促创催生文旅新宠 版权保护助推产业发展

头戴南华县“青头菌花环”、吃着昆明植物园“高山植物款四色雪糕”、买一个“讲武堂”冰箱贴、收藏一套民族纹绣饰品、自己动手做一条扎染长裙……作为老牌旅游“打卡”地，游客对云南文创产品的热度逐年高涨。文创产品“以文促创”，不仅是云南丰富人文资源的缩影，也是传统文化与市场需求的创新结合，已经成为旅游消费的重要增长点，各大品牌商也不断推陈出新，紧跟热点。

昆明街头一组“滇式文创糕点”频频出圈 

今年暑假，一组由百年老字号昆明冠生园和云南文创企业拾翠携手推出的“滇式文创糕点”伴手礼就十分火爆：漾濞核桃枣泥馅的“甲马财神”、糯香炭烧咖啡味的“版纳吉象”、香辣牛肉鸡枞版“状元过桥米线”、糯香柠檬滇红茶味的“百年金马坊”……“我们排了两小时队都没买到冠生园的这款文创糕点！”“在小红书上看到这款伴手礼就专门来门店购买，希望把云南的IP带回家。”这一现象是云南文旅市场的一个缩影，但云南一直在探索文旅全产业链的升级，围绕本地化的创新IP赋能传统老字号，用年轻人喜欢的文化符号提升传统商业的市场认可度，也许是一个好方法。

这已经不是昆明冠生园在“文创糕点”上的首次尝试，今年6月，昆明冠生园正式发布了“云南物，中国风，世界潮”的文化战略口号，据昆明冠生园食品有限公司董事长许诗雅介绍：“从2018年开始，昆冠就提出了品牌大文化战略，在产品设计中就开始尝试融入更多国潮和文化元素，让滇式糕点这一传统伴手礼在传递云南味道的同时，讲好云南故事，传播云南味道。”

其中《云南文化系列》滇式糕点作为云南拾翠主导设计的产品，一共有“滇池海鸥”“非遗甲马财神”“非遗纳福瓦猫”三款，每一款背后都蕴含着云南特色文化价值，结合昆明冠生园现代烘焙技术，制作出符合当代人口味的糕点。据云南拾翠设计师介绍：“《云南文化系列》产品的设计均以云南优秀文化作为精神内核，例如‘非遗甲马财神’糕点造型设计灵感来源于云南甲马，甲马是云南地区在民俗活动中进行祭祀和祈福禳灾时用来焚烧的木刻印刷品的总称，糕点整体外观以元宝为原型，风格延续了甲马制作特有的刻板拓印风格。口味上则由昆明冠生园融合了大理漾濞核桃的香甜和枣泥的清甜，却又甜而不腻、轻盈绵密。”浓厚优秀的民族文化更容易获得文化认同、产生共鸣，将文化背后的故事融入产品才能打造出有温度、有辨识度的文化IP。

各大品牌IP将云南风物融入产品设计走出了品牌+文化产业发展的第一步，但将文创IP进行衍生与开发，产生出新的文化价值才是品牌长远发展的关键。多年来，云南拾翠致力于特色文化产品开发及文化资产运营管理，通过创意、设计、现代美学、当代技艺和互联网数字技术对非遗项目和工艺美术项目进行生产性开发和保护，作为云南省版权服务工作站之一（服务站编号09），以文化创意的版权保护为契机，进一步推动企业在品牌建设、文化传承和市场创新方面的发展。

许诗雅介绍：“今年出圈的这一系列滇式糕点伴手礼中，《云南文化系列》是昆明冠生园与云南拾翠联合设计投产的文创作品，双方共同注册进行了版权登记，作为拥有百年历史的‘中华老字号’，产品版权登记和保护也成为我们产品开发最坚实的后盾，下一步我们也会继续从产品线的延展、现有产品的迭代上继续夯实产品版权保护，把它们都转化成为企业宝贵的无形资产财富，最终让昆明冠生园滇式糕点伴手礼成为云南本土伴手礼一张响当当又独一无二的名片。”

据2024年云南省知识产权宣传周新闻发布会上公布的数据，2023年云南省版权作品登记达10.97万件，同比增长112.76%，云南省综合运用各项知识产权制度和政策措施激励创新，知识产权创造保持快速增长势头。云南拾翠在2021年度获批成为云南省版权服务工作站（服务站编号09）后，为园区所有企业提供版权登记、展示服务，帮助更多人和企业加入版权的宣传、登记、保护、运用中来，有效提升版权登记作品的数量和质量。

同时，云南拾翠通过与无印良品、宜家荟聚、王府井百货集团等世界知名企业的合作，建立起了展销渠道，为云南传统文化及民族、民间工艺的创新、创意版权产品实现更多展览和交易创造持续性机会，让版权产品的交易能够具有更多的实际的场景和客流量。

经过十余年的发展，云南拾翠与300余位非遗传承人和工艺美术大师保持长期合作往来，汇集了53个非遗项目、102个手艺品牌、64位创新设计师、200余个在地物产机构、18种少数民族工艺、形成对33个工艺美术特色乡村的直接帮助，通过打通版权创造、运用、保护、管理、服务全链条，实现版权登记保护与文化产业的有效融合。

文创产品的版权保护，让更多企业在发展的同时，讲好云南故事、推广云南生活、赋能云品文化，让云品品牌发挥出更具优势的价值，助推云南文化产业繁荣发展。

(责编：曹淼、李源)